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                                                                              <kbd id='M7hk5CLqA'></kbd><address id='M7hk5CLqA'><style id='M7hk5CLqA'></style></address><button id='M7hk5CLqA'></button>

                                                                                  赌场网址:西麦食品IPO:轻研发重营销遭诟病 市占率逐年下降

                                                                                  2019-05-07 19:00

                                                                                  西麦食品IPO:轻研发重营销遭诟病 市占率逐年下降

                                                                                    本报记者 苏启桃

                                                                                    5月9日,排队两年余的桂林西麦食品股份有限公司(以下简称“西麦食品”)将正式上会接受审核,公司拟发行2000万股,募资5.37亿元,用于产能扩张及品牌建设和营销渠道升级。

                                                                                    金融投资报记者注意到,尽管公司仍在国内燕麦行业的第一梯队,但早在IPO之前公司市占率就逐年下降,并从燕麦头把交椅上滑落。

                                                                                    与此同时,公司产品过分单一,主要产品之一的复合燕麦片销量增长几乎停滞;公司一直还被诟病轻研发重营销,IPO前大笔分红落入谢氏家族腰包。

                                                                                    1

                                                                                    复合燕麦片销量下滑

                                                                                    西麦食品主营业务为燕麦食品的研发、生产和销售,主要包括纯燕系列燕麦片及复合系列燕麦片,产品结构十分单一。

                                                                                    招股书显示,2015-2017年燕麦系列产品贡献的销售收入占公司主营业务收入的98.70%、98.46%和98.11%,贡献的毛利率分别占公司主营业务毛利的比例99.56%、99.38%和99.03%,燕麦产品基本涵盖了公司的主要收入和利润来源。

                                                                                    从最近几年的业绩来看,西麦食品营收和净利润持续上升,但具体而言,依赖单一产品的情况却更加凸显。

                                                                                    招股书显示,2015-2017年公司主要产品之一的纯燕麦片的销量分别为2.68万吨、3.12万吨、3.60万吨,销售收入分别为3.31亿元、3.88亿元和4.60亿元,销量和收入齐升,占公司营收的比例也从58.72%到61.93%再到64.54%。

                                                                                    然而,主要产品复合燕麦片2015-2017年的销量分别为9481.94吨、9183.99吨和9431.72吨,不仅没有增长反而在下降:

                                                                                    销售收入得益于单价的上升则分别为2.26亿元、2.29亿元和2.39亿元,但增长并不明显。

                                                                                    2

                                                                                    市场占有率持续下降

                                                                                    尽管西麦食品2015-2017年的业绩在持续增长,但放之整个国内燕麦市场,公司市场占有率却在逐年下降。

                                                                                    招股书披露,根据欧睿国际统计数据显示,西麦食品与桂格(百事旗下品牌)、雀巢位列国内燕麦市场第一梯队,三者合计占有超过42%的市场份额,家乐氏、皇室等则为第二梯队品牌,且第一梯队和第二梯队之间市占率差异明显。

                                                                                    但是,2013-2015年市场占有率(分别为17.90%、17.90%、17.30%)一直稳居国内燕麦市场第一位的西麦食品从2016年开始就被桂格超越,暂居第二位,且市占率逐步走低。

                                                                                    2016年、2017年西麦食品的市场占有率下降至16.20%、15.10%;与此同时,桂格的市场占有率上升至17.30%、18.10%。

                                                                                    值得一提的是,除了第一梯队的桂格抢占西麦食品的市场占有率之外,第二梯队的家乐氏也在不断发力,蚕食第一梯队的份额。

                                                                                    数据显示,2013年-2017年家乐氏市场占有率不断攀升,从3%多一点一路上升至2017年的4.80%。

                                                                                    3

                                                                                    重营销轻研发广受诟病

                                                                                    作为一家研发、生产和销售燕麦食品的企业,在西麦食品的研发投入中看不到对研发的重视,反而在销售推广和广告中狠砸资金,这也导致公司长期被诟病轻研发重营销。

                                                                                    招股书显示,2017年6月30日公司有研发人员11人,半年之后的2017年底研发人员则削减至8人,本来人就少的研发队伍愈见清冷。

                                                                                    与此同时,研发投入也很“小气”,2015-2017年研发投入分别为185.28万元、189.80万元和243.73万元,占各期营业收入的比重分别仅为0.33%、0.30%和0.34%。

                                                                                    就在研发薄弱的时候,西麦食品在销售上却很大手笔,2015-2017年销售费用分别高达2.17亿元、2.22亿元和2.51亿元,逐年递增。

                                                                                    而将销售费用率与同行相较,也远高于同行:

                                                                                    2015-2017年黑芝麻(000716)的销售费用率分别为20.76%、16.78%、16.04%;

                                                                                    维维股份为13.91%、12.58%、10.65%;

                                                                                    贝因美为42.85%、62.13%、56.56%;

                                                                                    2016-2017年黑牛食品(002387)为34.68%、18.73%。

                                                                                    行业平均为27.77%、27.70%和26.66%,而西麦食品这三年的销售费用率则为38.15%、35.12%和34.89%。

                                                                                    尤其是销售费用中的宣传推广费占比巨大,且连年增加。2015-2017年公司宣传推广费分别为9013.93万元、9579.95万元和10147.80万元。

                                                                                    4

                                                                                    IPO前分红逾2亿

                                                                                    不止在过往的经营中重营销轻研发,在IPO项目中公司也拟再募资21068万元用于品牌建设及营销渠道升级项目,加上另外两个扩产项目,西麦食品拟募资逾5亿元。

                                                                                    在招股书中,西麦食品极力阐释募投项目的必要性、迫切性,但金融投资报记者梳理发现,就在IPO之前,公司却连续分红,尤其是首次披露招股书之前的2016年大笔派现。

                                                                                    招股书披露,2015-2017 年度,经股东大会审议通过,公司分别向股东分配利润 3919.88万元、10022.94万元以及7700.00万元,三年累计分掉21642.82万元,而这一金额已经覆盖公司拟募投的品牌建设及营销渠道升级项目(拟投入21068万元)和江苏西麦燕麦食品生产基地建设项目(一期)(拟投入10173万元)。

                                                                                    值得注意的是,公西麦食品是典型的家族企业,谢庆奎通过桂林阳光、贺州世家、隆化铜麦三家公司合计控制公司47.88%的股权,是公司的实际控制人,另胡日红、谢俐伶、谢金菱、谢玉菱、谢世谊、李骥为谢庆奎的一致行动人,谢庆奎及其一致行动人合计控制公司 75.15%的股权,这也即意味着上述的分红超过七成都进入了谢氏家族的腰包。

                                                                                    既然募投项目如此必要,为何贵公司不先将资金用于项目建设呢?

                                                                                    相关问题,金融投资报记者整理并发至公司,但截至记者发稿仍未获回复,公司上会命运几何,本报将持续关注。

                                                                                    编辑|梅婧  审核|贾秋红

                                                                                    本文为|金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章|

                                                                                    未经授权,禁止转载  如需转载,请联系金妹儿

                                                                                    转载须在正文开头显著位置

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